Jak firmy Klippan i Andrenplast zbudowały komunikację z pracownikami i kandydatami, zaczynając od zerowej obecności w sieci
Klippan oraz Andrenplast to firmy produkcyjne, które współpracują z globalnymi gigantami motoryzacji (takimi jak Volvo). Mimo stabilnej pozycji na rynku i skali działalności, przedsiębiorstwa opierały się na tradycyjnych modelach funkcjonowania i nie prowadziły aktywnej komunikacji wizerunkowej w przestrzeni cyfrowej.
Wyzwanie
Firmy mierzyły się z poważnymi trudnościami w pozyskiwaniu nowych pracowników. Główną barierą był całkowity brak widoczności marek w sieci oraz zakorzenione na lokalnym rynku mity dotyczące specyfiki pracy na produkcji. Dział HR nie dysponował narzędziami ani zasobami, by samodzielnie prowadzić szerokie działania wizerunkowe, przez co dotarcie do wartościowych kandydatów stawało się coraz trudniejsze i bardziej kosztowne.
Co zrobiliśmy
Zrealizowaliśmy pełen proces strategiczno-wdrożeniowy, zdejmując operacyjną komunikację z barków działów HR obu marek:
- Pogłębiony audyt i mapowanie person: Przeprowadziliśmy wywiady z zespołami HR Klippan i Andrenplast, na podstawie których opracowaliśmy szczegółowe persony rekrutacyjne oraz zbadaliśmy działania konkurencji w regionie.
- Wydobycie unikalnej wartości: Wspólnie z HR obu marek stworzyliśmy listy realnych przewag firm jako pracodawców.
- Stworzenie unikalnej strategii komunikacji: Zbudowaliśmy przekaz, który uderzał wprost w obawy kandydatów i przeciwstawiał im jasną obietnicę stabilnego zatrudnienia.
- Budowa infrastruktury i identyfikacji od zera: Zbudowaliśmy identyfikację wizualną, fanpage’e, zamknięte grupy pracownicze, LinkedIn i wizytówkę Google. HR dostał gotowy system zgód wizerunkowych i klauzul RODO.
- Integracja społeczności wewnętrznej: Przygotowaliśmy dedykowane grupy na Facebooku dla obecnych pracowników oraz opracowaliśmy kampanię mailingową zapraszającą zespół do grup, wspartą kodami QR na halach i animacjami na ekranach zakładowych.
Co zyskał Klient
Klippan i Andrenplast całkowicie odmieniły swój wizerunek, zyskując status nowoczesnych i transparentnych pracodawców w regionie. Mity o pracy na produkcji przestały być barierą, a dział HR zyskał realne wsparcie w codziennych rekrutacjach — nie musi doraźnie dokupować dotarcia, bo ma gotowe zaplecze i zaangażowaną społeczność pracowniczą, po którą sięga przy kolejnych wakatach. Zespół HR został przy tym odciążony z operacyjnej komunikacji, a obie marki zyskały silniejszą pozycję jako stabilne, transparentne organizacje w oczach globalnych partnerów biznesowych.
Porozmawiajmy o nowoczesnym Employer Brandingu dla Twojej firmy
Skontaktuj się z nami i sprawdź, jak możemy zaprojektować komunikację wizerunkową, która odczaruje mity o Twojej branży, skróci drogę kandydata do zatrudnienia i bezpośrednio odciąży Twój dział HR w codziennych rekrutacjach.
